תמונות של גטי אם תשאל את הלקוח הממוצע של מקדונלד'ס שייסד את אימפריית המזון המהיר, יש סיכוי שהם ינחשו שזה מישהו בשם 'מקדונלד'. זו גם אפשרות סבירה מאוד שהם יענו 'ריי קרוק'. בעוד שקרוק אולי לקח את מקדונלד'ס בקנה מידה כה גדול שהתחלה הצנועה שלה כמעט נשכחה, היו אלה האחים ריצ'רד ומוריס מקדונלד שבאמת היו מייסדי מסעדת המזון המהיר - למרות שהם לא אלה שדומים להם חרוטים בלוחות. קירות המסעדה.
פרי הנזיר של סוחר ג'ו
בעוד שחייהם של האחים מקדונלד התמלאו בהצלחה שבסופו של דבר יעניקו להם מותרות כמו קדילקס בהתאמה אישית , חייהם היו רצופים גם תסכול ותבוסה. האחים הפסידו הון והיו להם מורשת הכל למעט נמחק במשך עשרות שנים בגלל היציאה לעסקים עם ריי קרוק. 'אני זוכר שהוא אמר פעם, כשהייתי נער, 'הבחור הזה באמת הביא אותי',' נזכר נכדו של ריצ'רד מקדונלד'ס ג'ייסון פרנץ '.
זהו סיפורם הטרגי של האחים מקדונלד ותופעת המזון המהיר שלהם.
הם ראו את אביהם נאבק
האמרה הישנה שגדולה נולדת מתוך מצוקה יכולה בהחלט להיות נכונה עבור ריצ'רד 'דיק' ומוריס מקדונלד. האחים היו נולד לתוך משפחה ענייה של מהגרים אירים בכפר ניו המפשייר בתחילת המאה העשרים, וראתה את אביהם נאבק בהמשך חייו.
אביהם פטריק מקדונלד עבד כמנהל משמרת אצל 20,000 העובדים G.P. קראפטים מפעל נעליים במנצ'סטר כשהוא פוטר אחרי 42 שנים. למקדונלד הזקן נאמר שהוא פשוט זקן מדי לעשות את העבודה עוד והאחים ראו את אביהם מתמודד עם אבטלה כלפי מטה לאחר עשרות שנים של עבודה קשה.
לימוד אביהם נחת ללא פנסיה ללא ספק השפיע על האחים וידעו שהשהייה בקהילת בניו המפשייר שלהם לא תוביל לחיים משגשגים יותר. 'החלטנו, בדרך זו או אחרת, נהיה עצמאים כלכלית, דיק מקדונלד פעם נזכר .
אולם מצב העבודה הטרגי שדיק ומוריס ראו את אביהם מתמודד איתו היה הדחיפה שהם נזקקו לכיוון מערב עם לא יותר מצמד תעודות תיכון ושאיפה להגיע למשהו גבוה יותר. על פי החברה ההיסטורית בניו אינגלנד , הם נשבעו להיות מיליונרים עד גיל 50 - בדיוק ההפך מזה שהיה אבא שלהם בגיל הזה.
בית הקולנוע שלהם צנח
האחים מקדונלד לא יצאו לקליפורניה עם חזונות של המבורגרים וצ'יפס בעיניהם. לפי כל הדעות, עסק ההמבורגר התחיל רק לאחר שהמיזם שלהם בעסקי הבידור התמזמז. האחים חלמו לביים ולהפיק סרטים ונחתו בעצמם הופעות באולפני קולומביה ביצוע עבודות גרנה על סטים לסרטים אילמים תמורת משכורת של 25 דולר לשבוע בלבד. זה כמעט לא היה סוג הכסף שהפך אותם למיליונרים וללא שום תפקידים זוהרים יותר מאחורי המצלמה באופק, הם הצילו את המעט שהם יכלו ופתחו בית קולנוע.
האחים קנו את תיאטרון המיסיון המונה 750 מושבים 20 קילומטרים מחוץ ללוס אנג'לס, הכניסו מזנון חטיפים ושינו את שמו ל'ביקון '. פתיחת התיאטרון בשנת 1930 לא הייתה יכולה להיות בתקופה גרועה יותר והאחים היו כל הזמן מאחור על חשבונותיהם במהלך השפל הגדול. זמנים קשים נעשו כל כך מיואשים שהם אפילו קברו קצת כסף בחצר האחורית שלהם למקרה שהבנק עוקל את המשואה. לאחר שבע שנים, האחים מקדונלד כינו את זה ומכרו את בית הקולנוע שלהם לפני שהחליטו לנסות את מזלם בעסקי המזון.
תפיסת המסעדות המחודשת שלהם הייתה כישלון גדול בהתחלה
Youtube מקדונלד'ס לא היה פשוט מקדונלדס בהתחלה - כך היה מקדונלד'ס ברביקיו . עמדת האוכל שפתחו האחים בסן ברנרדינו הלכה על פי תבנית המפרקים המזון האחרים של התקופה על ידי קייטרינג לנהגים במכוניותיהם. האחים אפילו הצליחו שימוש חוזר במדים מבית הקולנוע הכושל שלהם לסדנאות. לאחר שהבינו שהמבורגרים הם רבי המכר, גירדו האחים את נוסחת העבודה שלהם, סגרו זמנית את שעריהם, ועשו כמה שינויים דרסטיים כשנפתחו מחדש.
מקדונלדס החדשה של 1948 הוציאה את כל מה שלא היה פופולרי בתפריט 25 הפריטים הישן (כולל הברביקיו) וסילקה את 20 המכוניות הנשיות. כעת צפו הלקוחות לצאת ממכוניותיהם וללכת לדלפק כדי לבצע את ההזמנה. אנשים לא היו מרוצים מהשינויים והעסק ההומה שפעם נעצר. לקוחות היו נוסעים ועוזבים ברגע שהבינו שרכב הופ לא יבוא לקחת את ההזמנה שלהם. אפילו המאמצים להקים מפעל עסוק בכך שהעובדים יחנו מקדימה לא הצליחו להביא הרבה עסקים.
מרעה קוסטקו ביצים גידלו
אם נהגי מוניות ועובדי בניין לא היו מתחילים לטפטף לאט לאט אחרי כמה חודשים, האחים מקדונלד היו שוב כישלונות.
הם לא קיבלו הרבה קרדיט על שהתרחבו בעצמם
טוויטר לזמן יש דרך לשחק עם ה- עובדות היסטוריה וזה לא יכול להיות נכון יותר כשמדובר במוריס ודיק מקדונלד. גם הסרט המייסד ותפיסה מוטעית של הציבור הרחב לגבי ריי קרוק צייר את הרעיון שהוא זה שהיה בעל ראיית הנולד להרחיב את מקדונלד'ס ממיקומו המקורי בסן ברנרדינו.
לפי מגזין סמיתסוניאן , זמן לא רב לאחר שחידשו את פעולות עמדת ההמבורגרים שלהם ופיתחו את שיטת ההגשה המהירה שתהפוך אותם למפורסמים, האחים משכו 100 אלף דולר לשנה ברווחים. בשנת 1953, א מקדונלדס השנייה נפתח בפיניקס. לאחר מכן צץ אחר בדאוני, קליפורניה. לפי הניו יורק טיימס , עד שקרוק הגיע לאחים בשנת 1954 כדי להפוך את ג'וינט ההמבורגרים שלהם למכונה העולמית שהיא כיום, כבר היו לאחים מעל 20 מקומות. (הערכות אחרות מציגות זאת שישה מיקומים .) למרבה הצער על מורשתם של האחים מקדונלד, האמת שכבר הייתה להם זיכיון מוצלח נותרת בעיקר מתעלמת, ואף מוברחת על ידי מקדונלד'ס היום.
ריי קרוק תעל את עיצוב הקשתות המקורי של האחים
Youtube לוגו של קשת הזהב של מקדונלד'ס הוא כיום סמל מוכר בעולם שמזמין אנשים להיכנס לצ'יפס חם או צ'יזבורגר זול. קשתות הזהב הכפולות לא היו העיצוב המקורי שהיה לדיק מקדונלד למסעדתו ושולבו רק לאחר שהאחים חתמו על השליטה בעסקיהם לקרוק בשנת 1961.
באותה תקופה סועדים ומסעדות בצד הדרך עשו כל שביכולתם כדי להתבלט בין החבילה ולהפיק תועלת בשיווק שלטי חוצות. דיק שכר אדריכל סטנלי מסטון לעצב קשתות זהב מעוצבות בניאון שיעלו מצידי מעמד ההמבורגר עצמו. יחד עם קמע השף Speedee, מקדונלד'ס היה בעל עיצוב מושך את העין שהסתדר עד 1962 .
כשהאחים נמכרו לקרוק, אחד הדברים הראשונים שעבר היה שף ספידיי ואחריו הגיע שיפוץ של קשת הזהב האהובה של דיק. יועץ העיצוב לואי צ'סקין הועסק אליו לעצב מחדש את הדימוי של כל מסעדה והאמינו כי ניתן להשתמש בהן כדי ליצור 'משיכה פרוידיאנית ללקוחות', הם הוכפלו לצורת 'M' שכולנו מכירים כיום.
אולי אפילו יותר טרגי בעיצוב קשתות הזהב המקורית של דיק, צ'סקין התעקש שהלוגו החדש עומד על 'אמא מקדונלד'ס.' אנחנו די בטוחים שזה לא מה שהתכוונו האחים - בכלל.
ריי קרוק כינה את עצמו המייסד
טוויטר אין ספק שלריי קרוק הייתה השפעה מונומנטלית מאוד בהפיכת מקדונלד'ס לתופעת המזון המהיר שהפכה. אולם בעיניו, האחים מקדונלד נראו במידה רבה חסרי משמעות להיסטוריה של מקדונלד'ס. כנראה הדוגמה הבולטת ביותר של קרוק לנסות לכתוב את האחים מקדונלד מתוך ההיסטוריה של מקדונלד עצמו תהיה האוטוביוגרפיה שלו משנות ה -70, לטחון את זה: יצירת מקדונלד'ס . בספר זה, על פי סאן ג'ורנל קרוק קרא לעצמו המייסד, בטענה הולדתו של מקדונלד'ס מתוארכת למיקום המסעדה הראשון תחת שמו בדס פליינס, אילינוי.
'פתאום, אחרי שמכרנו את הגולי שלי, הוא העלה את עצמו למייסד,' אמר דיק מקדונלד . לפני כן היה קרוק רק שותף עסקי. עד למועד בו מכרנו, לא היה שום אזכור לכך שקרוק היה המייסד, אמר מקדונלד במהלך הראיון שנערך בשנת 1991 הוול סטריט ג'ורנל (באמצעות הניו יורק טיימס ). אם היינו שומעים על זה, הוא היה חוזר למכור מכונות מילקשייק.
מלך המבורגר נקניקיות
״הכל היה אגו. למה אחרת היית שם חזה של עצמך בכל חנות? למה שתשים את שמך על הפליימס? ' אומר רונלד מקדונלד, אחיינו של האחים. 'תן לי שם תאגיד אמריקני אחר שבו עובד הפך למייסד.'
ריי קרוק הוציא את המסעדה האחרונה של האחים מקדונלדס לדרך
פייסבוק העסקה של האחים מקדונלד משנת 1961 למכור את הזכויות על העסק הצומח שלהם לריי קרוק לא הייתה ללא שיהוקים. קרוק רצה להיות הבעלים של כל רשת מקדונלדס ולווה מזומנים ממספר מקורות שונים כדי לעמוד במחיר המבוקש של האח ב -2.7 מיליון דולר. 'הייתי צריך את השם של מקדונלד וקשתות הזהב האלה,' אמר בראיון שנערך בשנת 1973 זְמַן (באמצעות CNN ). 'מה אתה מתכוון לעשות בשם כמו קרוק?'
עם זאת, קרוק לא שמח שהחוזה לא כולל את מסעדת סן ברנרדינו המקורית של האח והיה זועם שהוא נחתך מהמיקום האיקוני והרווחי מאוד. 'כל כך כעסתי שרציתי לזרוק אגרטל דרך החלון,' הוא נזכר . 'שנאתי את האומץ שלהם.'
מכיוון שהאחים כבר לא החזיקו שם משלהם, הם שינו את עמדת ההמבורגרים שלהם ל'המ 'הגדול'. אפילו עם שינוי השם, קרוק עדיין היה כואב מהעסקה ונקם בכך שפתח מקדונלד'ס חדש במרחק של רחוב. תוך שש שנים ביג מ 'כיבה את הגרילים והאחים מכרו את הבניין. 'נגמר לי העסק', היה אומר קרוק כעבור שנים בגאווה.
בסופו של דבר האחים הפסידו מיליונים
תמונות של גטי מכירת דוכן המבורגר תמורת 2.7 מיליון דולר בשנת 1961 הייתה עסקה רוצחת למדי. אלא שכולם יודעים, מקדונלד'ס היא כמעט לא דוכן ההמבורגרים האופייני. של ריי קרוק עסקת זיכיון ראשונית עם האחים מקדונלדס נראו כך: דמי זיכיון של 950 דולר עם דמי שירות של 1.9 אחוזים הוערכו על מכירות מזון, 0.5 אחוזים שילמו לאחים מקדונלד כמלוכה, והיתר 1.4 אחוזים יועברו לקרוק.
עד 1960 היה לקרוק זכיינות 228 מקדונלד'ס שמשכו 56 מיליון דולר בשנה. האחים מקדונלד וקרוק שניהם התעשרו, אך קרוק היה עשיר מטונף כאשר קנה אותם בשנת 1961 תמורת 2.7 מיליון דולר. האחים הבינו שאחרי מיסים יהיה להם מיליון דולר. אמנם זה בהחלט לא היה שינוי בחמורה, אך אם הם מעולם לא מכרו את העסק, בסוף שנות ה -70 של המאה העשרים הייתה האחוז שלהם משלם להם. 15 מיליון דולר בשנה .
מה שיותר טרגי - במיוחד עבור יורשי האחים מקדונלד - הם התמלוגים בסטנדרטים של ימינו. אם הקנייה משנת 1961 מעולם לא התרחשה, א אומדן 2012 מצא כי עם מכירות של מקדונלדס 61 מיליארד דולר, עמלת התמלוגים של האחים מקדונלד תהיה 305 מיליון דולר!
אפרוח לחלוט קר מוקה
הם כבר ויתרו על השליטה כאשר עיר הולדתם קיבלה את מקדונלדס הראשונה שלה
תמונות של גטי לאחים מקדונלד חלמו חלומות גדולים כשעזבו את ניו המפשייר ויצאו לקליפורניה בשנות העשרים. הם לא תכננו לקפוץ לעסקי המסעדנות, אבל כן מטרות נעלות . ההצלחה שמצאו האחים מקדונלד בחוף המערבי עשתה בסופו של דבר את דרכה חזרה לניו אינגלנד, אך למרבה הצער היא לא הייתה בהדרכתם.
ברגע שקרו קרוק הועמד כצ'אנצ'ו הראשי לפתיחת זיכיונות חדשים, מקדונלד'ס התפשטה ברחבי הארץ כמו מאש. 1956 של קרוק חברת בת נדל'ן חברת Franchise Realty Corporation, הייתה הבנזין שעל האש שגרם לצמיחה המהירה. FRC החזיקה בבניין, אך החכירה את הקרקע וגבתה דמי שכירות על שניהם.
FRC איפשרה כמעט 600 מיקומים ובשנת 1964 נפתח מספר 594 של מקדונלדס במנצ'סטר, ניו המפשייר - שלוש שנים לאחר שמוריס ודיק מכרו את העסק לקרוק. הבעיטה האמיתית בשיניים היא שהיא נפתחה ברחוב דרום ווילו , רק רחוב אחד מבית הילדות של האחים מקדונלד. כשדיק ביקר במסעדה לאחר שחזר לניו המפשייר, הוא לא רק היה צריך לעמוד בתור - הוא גם היה צריך לשלם עבור הארוחה שלו. זה היה צריך לפגוע.
חגיגות יום המייסד לא היו בשבילם
האחים מקדונלד אולי פתחו את העסק שהוביל ל ביג מק ועוד אינספור פריטי מזון מהיר, אך לקח שנים עד שהם קיבלו אשראי אמיתי. בטח, הם הוזכרו מדי פעם מאמר חדשות אך במטה מקדונלד'ס כמעט ולא נתפסו כמייסדים.
An מאמר על דיק דרך סוכנות הידיעות AP דיווח כי המסעדן לשעבר 'התייצב' בכל שנה כשחגיגת יום המייסדים השנתית של הרשת, שנועדה לכבד את קרוק, התגלגלה. רק שבע שנים לאחר פטירתו של קרוק ב -1984, תאגיד מקדונלד'ס בחן לבסוף את ההיסטוריה שלהם והעניק למוריס ודיק קצת הכרה.
לרגל חגיגת יום המייסד בשנת 1991 הוצגו מודעות טלוויזיה שהכריזו על מוריס ודיק כמייסדי מקדונלד'ס - אף שהם כיבדו גם את קרוק.
למרות שלקח 30 שנה להכיר כראוי את האחים מקדונלד, היו'ר הבכיר של מקדונלד'ס באותה תקופה, פרד טרנר אמר כי החברה מעולם לא ניסתה להתעלם מהם והעבירה את האשמה לתקשורת בכך שהעניקה לקרוק את כל הקרדיט. 'עסק המייסדים הזה הפך לבעיה,' אמר טרנר. 'זה מביך ...' למרבה הצער, מוריס כבר נפטר לפני שהוכרה לו כל הכרה ארגונית.
הם חיו חיים צנועים
Youtube לאחר שהמסעדה שלהם The Big M אזלה את פעילותה על ידי מקדונלדס מתחרה, האחים מקדונלד כינו אותה להפסיק בעסקי המסעדנות. לא הייתה הרבה סיבה להישאר עוד בקליפורניה ודיק מקדונלד חזר בסופו של דבר למדינת מולדתו ניו המפשייר. מעולם לא אהבתי את קליפורניה, ' הוא הודה בשנת 1985. 'מעולם לא אהבתי שמש. נקבל יום מעונן, אשמח.
בעוד שדיק בסופו של דבר היה מקבל כיצד הדברים הסתדרו עם ריי קרוק ומקדונלד'ס, מוריס נפטר בשנת 1971 מאי ספיקת לב. אחיינו של האחים רונלד מקדונלד אמר הקשר הנפילה עם קרוק פשוט הורידה את מוריס.
'מק בסופו של דבר לקח את זה ממש קשה,' אמר רונלד לפני שהוסיף כי דודו דיק אמר לו פעם שהוא 'צפה במקרעה נקרעת עד לנקודה שהוא מת ואני לא רוצה את זה לעצמי.'
מסעדות מזון מהיר המגישות ארוחת בוקר
שניהם אחים בסופו של דבר התחתנו והפכו לאבות לילדים חורגים, אך גם לא היו להם ילדים ביולוגיים משלהם. ה שארית שנותיו של דיק מקדונלד'ס בניו המפשייר היו שקטים למדי, הוא התגורר בבית צנוע עם שלושה חדרי שינה - לא מהסוג שהיית מצפה מברון המבורגר - והשאיר אחוזה של 1.8 מיליון דולר במותו בשנת 1998. כמובן, זה כלום. להתעטש ... אבל זה גם די גרוע בהשוואה להון של למעלה ממיליארד דולר שהשאיר קרוק לאשתו.
דיק מקדונלד לא היה מריר כלפי ריי קרוק
טוויטר כשאתה לוקח בחשבון שדיק מקדונלד ואחיו נכנסו לעסקים עם ריי קרוק הביאו לכך שהם מפסידים מיליונים - בין שאר המתמודדים - יהיה מובן שהוא יהיה מר. באופן מוזר, דיק מקדונלד לא התמרמר על איך שהדברים התנהלו בעסקי המזון המהיר שלו ואמר שהוא ' לעולם לא 'הצטער שהפסיד את המזל שקרוק צבר.
הייתי מפציע באיזה גורד שחקים איפשהו עם כארבעה כיבים ושמונה פרקליטי מס שמנסים להבין איך לשלם את כל מס ההכנסה שלי, אמר מקדונלד . פרופיל שלו משנת 1985 שהופיע ב שיקגו טריביון תיאר אותו כאיש 'חביב ומתוק' שסירב לדבר רע על שותפו העסקי לשעבר - גם בזמן שלט שהכריז על ריי קרוק כמייסד היה תלוי בסמוך.
מה שמספר במיוחד על דמותו של דיק מקדונלד הוא האזכור ב טרִיבּוּן יצירה שאחרי שלוש שעות ביחד, הסופר לא שמע את מקדונלד מבטאת ולו ולו תְלוּנָה . למעשה, כאשר שמו של קרוק הוזכר, זה היה במילים טובות בלבד.
